兄弟扎起 共飲江湖,重慶啤酒掀起重慶江湖新浪潮

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      7月,重慶正式進入30度起步的“火爐模式”。但再炎熱的天氣也抵擋不住重慶人吃火鍋的熱情,以及一場江湖酒局的火熱開局。

      7月8日至10日,由重慶啤酒主辦的江湖酒局大型活動落地重慶龍湖時代天街廣場,吸引眾多觀眾入局打卡體驗江湖規矩和江湖情義。重慶啤酒品牌大使張顏齊搭乘重慶專屬“黃色法拉利”車隊江湖出場,點燃江湖氛圍。

      ■ 聚焦本土江湖場景,打造「江湖宇宙」

      重慶的精髓其實在彎彎繞繞的市井江湖中。重慶人喜辣,性格上也火辣耿直,兄弟間更不在話下。重慶啤酒正是圍繞重慶原生態江湖氣,打造出了一個濃縮版江湖酒局,供大眾深入其中體驗江湖。

      這所“江湖酒局” 落地在重慶黃金鬧市區廣場,設計靈感來自於經典的重慶啤酒酒箱。酒局內設定多個考驗兄弟情的江湖關卡,現場觀眾排隊挑戰真兄弟才懂的兄弟默契、江湖規矩,江湖過招引爆全場觀眾的“兄弟扎起”情結。

      夜生活展現著重慶城的活力,也是本地年輕人釋放壓力的現代方式。江湖酒局的“夜場”江湖舞台則為重慶人打造出多元的“夜江湖”生活方式:融合現代流行和國風的DJ音樂、混搭重慶評書和本土嘻哈的新式說唱,給觀眾帶來立體感的江湖態度。

      江湖酒局的高潮在最后的收官夜上演。品牌大使張顏齊全程直播江湖出場,帶領全國觀眾雲打卡江湖酒局,與線上江湖酒局形成閉環。

      值得一提的是,江湖酒局現場特供了黃金麥芽金重慶和重慶無醇啤酒的新品試飲,這是重慶啤酒邁向產品高階化的成果,還有以小麥白作為基酒的義氣兄弟情、霧都江湖事、浮雲兩江飲、山城煙火氣等多款夏日限定特調供消費者品鑒,新口感和好品質調動起現場觀眾的江湖味蕾。

      ■ 聯手本土音樂人,創作「江湖態度」

      在江湖酒局開局前期,重慶啤酒聯手品牌大使張顏齊,創作發布了融入重慶話的江湖主題曲《江湖,扎起!》和江湖TVC。

      “兄弟來扎起,重慶啤酒開起”,嘻哈音樂人張顏齊作為重慶本地人,通過歌詞表達他對重慶江湖的理解,引發音樂圈、地域圈等多圈層的關注和共鳴。“天生重慶就是江湖”,邀請大眾一起“兄弟扎起 共飲江湖”。

      更有線上江湖酒局,盤點經典重慶人酒局面貌,送出江湖周邊好禮,增進了大眾的江湖參與感。

      ■ 立足本土文化,發起「江湖主張」

      誕生於兩江碼頭、爬坡上坎間的重慶是座不夜城,每當夜幕降臨,三五好友共聚一桌,火鍋燒烤夜啤酒形成重慶本土江湖的經典寫照。重慶人耿直、包容、極具煙火氣,天生有著並肩打拼的江湖情義和江湖態度。

      坐擁本土情懷的重慶啤酒,正是洞察出本土江湖的內核和煥新,在2022年提出“兄弟扎起 共飲江湖”的品牌新主張,希望通過品牌力量向外傳遞出重慶地域的驕傲和自信。

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