內容共創、明星破圈,為何半個娛樂圈都在抖音安家?

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    Yes娛樂11月20日訊   誰能想到,出道25年、素來溫暖深情的歌神陳奕迅(Eason),在抖音一上來就走起了搞怪路線?

    11月16日上午,陳奕迅抖音帳號開通,併行布了首支抖音短視頻。視頻中,陳奕迅“E臉囂張”地表示要買下抖音,結果被懟到直接“石化”,bgm恰到好處地響起陳奕迅的作品《浮誇》。不到24個小時,該視頻的點讚量即破百萬,陳奕迅抖音帳號的粉絲數也隨后漲到了350多萬。

    從視后趙麗穎,到“行走的CD”林俊傑,再到天王陳奕迅,今年越來越多的頭部藝人爭相入駐抖音。截至目前,抖音有超過2500位明星入駐,已然成為頭部藝人拓展個人影響力的標配平台。

    憑藉其良好的娛樂內容基因,以及在年輕世代中極強的號召力,抖音逐漸成為明星拓展自身業務邊界的首選。

    在今年疫情特殊的背景下,明星與粉絲之間的互動更多從線下轉移至線上,而短視頻平台的技術日趨成熟,賦予了星粉互動更多的玩法可能。

    相比其他平台,明星來到抖音往往更傾向於分享個人生活,更願意讓粉絲看到自己的另一面。同時,抖音為明星量身打造與粉絲親密互動的方式,星粉之間的距離被進一步拉近,社交玩法也在潛移默化中改變。

    抖音龐大的用戶基數、年輕化的群體,為明星豐富個人IP提供了更多想象的空間。在抖音,不僅像趙露思、歐陽娜娜這樣的新生代偶像收獲了千萬粉絲,頭部流量王源、張藝興等創作型藝人也在抖音上新圈了一大批路人粉,為其娛樂事業再添一把火。

    隨著天王視后們紛紛前來安家,抖音得以進一步拓展明星版圖,以此拿下內容輸出和流量彙入的又一關鍵點,進一步完善其娛樂生態護城河。

歌神陳奕迅入駐抖音

音樂大咖組團認證的品牌力量

    “看到陳奕迅來抖音,我啪地一聲點進來了,很快啊!”

    “聽過《十年》《浮誇》《單車》《紅玫瑰》《富士山下》《愛情轉移》……爺的青春回來了!”

    在陳奕迅抖音視頻下方的評論區,網友們討論得興高采烈。入駐抖音當天,陳奕迅的抖音帳號先后發布了3支視頻,並宣布新歌《是但求其愛》將於20日零點發布,同時將在本周六開啟抖音互動直播首秀。

    當晚,#感覺全抖音都在歡迎陳奕迅、#陳奕迅的第一條抖音 兩個話題高居抖音熱榜前兩名。喜劇大師潘長江在抖音模仿陳奕迅、楊千嬅喊話陳奕迅相識25年還上了微博熱搜。

    不久前,陳奕迅接受線上採訪時開玩笑說,因為線下演出受疫情影響,已經“歇業在家很久”,還被女兒嫌棄。如今,天王“下凡”來到抖音營業,也算是順勢而為。

    事實上,不止是陳奕迅,今年來已有多位音樂大咖在抖音活動。

    3月,《樂隊的夏天》兩季常駐嘉賓、華語劃時代音樂人張亞東入駐抖音,並開啟了直播首秀,召集了二手玫瑰、盤尼西林、郝雲、莫西子詩、萬妮達、GALA樂隊、陳鴻宇等一眾音樂人;8月,標桿級搖滾音樂人鄭鈞、實力流行唱將蕭敬騰、全能音樂天才劉憲華官宣成為抖音官方“看見音樂計劃星光發現官”;10月,亞洲唱作天王林俊傑也在抖音開設LIVE,進行新歌首唱。

    事實上,在各路大咖到來之前,抖音早已成長為助力原創音樂人“起飛”的平台,擁有催生音樂宣發新業態的理想環境。

    抖音官方本月剛發布的《抖音音樂生態數據報告》顯示,近半年內抖音音樂人漲粉累計超3億,位列漲粉量前50名的音樂人,人均漲粉超628萬。在用戶端,普通用戶使用抖音音樂創作的視頻投稿量累計超過52億次,平均每天有超18.4萬首多元曲風激發用戶的視頻創作靈感。

    用戶的“二次創作+裂變傳播”,讓音樂人獲得一般宣發過程中難以企及的曝光量,抖音平台的音樂視頻社交屬性也為音樂人及其作品帶來了持續的流量。

    近兩年來,以隔壁老樊、夢然為代表的抖音音樂人,其主要作品均在抖音收獲了用戶幾十萬甚至上千萬的使用,將《多想在平庸的生活擁抱你》《少年》等許多膾炙人口的佳作推上各大平台的音樂榜單。

    不同於在其他平台任務式的營業,面對整體更為年輕、包容度更高的抖音用戶,明星普遍更熱衷在這里發布與個人生活相關的視頻,包括整蠱、搞笑、工作的幕后花絮等等。

    例如,林俊傑抖音帳號的簡介是“修音響的咖啡師”,寥寥幾個字,幽默的個性便躍然紙上。而在新歌首唱LIVE倒計時期間,他還抽空在抖音發視頻和粉絲聊自己此刻興奮的心情,該視頻收到65萬個點讚和過萬的評論。

    而這次陳奕迅入駐,用戶除了可以刷到他發布的日常,還能看到陳奕迅為后續演唱會“線上求應援”的幽默視頻,同時可以點擊螢幕左側的“直播預約”通道一鍵預約,等候陳奕迅為大家帶來新歌和互動直播首秀。

    不難發現,抖音與頭部音樂人的合作,正在形成互相促進的價值鏈條。無論是林俊傑還是陳奕迅,都在驗證一個事實:平台宣發優勢積累下的音樂品牌力量已不容小覷,抖音也正在成為音樂大咖拓展事業版圖中越來越重要的一站。

半個娛樂圈撐起抖音的全明星生態

    輕鬆歡樂、率性自然,很多明星都被抖音這樣的平台氛圍所吸引。

    數娛君注意到,光是最近半年,抖音就迎來了趙麗穎、花澤香菜、楊超越、貝克漢姆、王源等一批明星入駐,明星群體覆蓋影視、聲優、愛豆、體育、音樂等不同層面,並向海外擴散。

    其中,一線女星趙麗穎更是選擇抖音作為首家入駐的短視頻平台,並擔任平台的“美好生活記錄官”,發布“立竿見穎”短視頻與用戶互動,截至目前該視頻點讚量已超過1300萬,而她的抖音帳號在更新了7個視頻后就收獲了近2000萬粉絲。

    今年6月,日本聲優花澤香菜開通抖音帳號,並與虛擬偶像初音未來、配音演員阿杰、知名藝人汪東城和李藝彤一起,擔任抖音“元氣學院”的元氣監考官,激勵來自輕漫、聲控、繪畫、腦洞、出鏡五個短視頻賽道的二次元創作者們更好地發揮創意。

    可以說,隨著半個娛樂圈的明星紛紛前來“安家”,抖音已經建置起了自己的全明星生態。明星源源不斷催生新內容,則推進了抖音平台的“娛樂生態重構”。

    當然,對抖音來說,明星是既屬於普通用戶、又不同於普通用戶的存在。

    抖音的視頻拍攝和製作工具降低了創作的門檻,各種特效和濾鏡也引發了明星主動探索及內容創作的好奇心。今年大火的“變身漫畫”特效,就吸引了趙麗穎、鄧紫棋、丁禹兮等多位明星在拍攝視頻時使用。而楊超越自今年8月官宣入駐抖音以來發布的37個視頻中有近一半使用了抖音的視頻特效道具。

    明星們在抖音開通帳號,同樣會帶動自身粉圈“遷徙”。對粉絲而言,在抖音為自己喜愛的明星打榜和助力已經成為一種習慣,抖音兩大榜單——“明星愛DOU榜”和“明星話題榜”的份量在粉圈地位也不斷提升。

    今年9月,王源入駐抖音當天便空降明星愛DOU榜和話題榜雙榜第一,王源超話粉絲大咖第一時間播報了相關數據。

    陳奕迅入駐抖音當天,也迅速上升至明星愛DOU榜和抖音熱點榜雙榜第一位,並持續保持高位,還獲得了“吸粉之星”的稱號。

    抖音平台在玩法上高度強調互動性,是明星與粉絲能產生更強互動的關鍵原因。

    粉絲在抖音看明星視頻的同時,也能輕輕鬆松開展拍明星同款、與明星合拍等操作,這種打破次元壁的情景讓星粉互動產生零距離的觀感。

    而通過抖音直播、線上音樂LIVE等形式,粉絲除了可以實時發布評論,還有機會被明星翻牌,讓粉絲的心意直接傳達給喜愛的明星。

    今年8月,抖音娛樂推出了首個星粉互動專案“愛豆生日會”,粉絲能夠以“雲慶祝”的方式為自己喜愛的明星一同慶生。截至目前,蔡依林、鄧紫棋和劉憲華等頭部明星均參與了該專案,國際知名鋼琴演奏家李雲迪在愛豆生日會預告視頻中還展示了左手彈琴、右手遊戲的技能,讓數萬粉絲在評論區直呼“好家伙,原來遊戲是這麼玩的!”

    巨量算數發布的《抖音創作者生態報告》顯示,今年上半年,明星在抖音萬粉帳號中開播率已達57%。可以預見,在不久的未來,更多的明星將越來越重視線上直播,而良好的線上互動也會反過來促進明星IP的進一步打造。

    作為擁有歌神地位的頭部藝人,陳奕迅此次選擇擁抱抖音及其象征著的年輕世代,實屬意義非凡。而抖音與陳奕迅、林俊傑、趙麗穎等杰出的一線藝人代表合作,對於未來撬動更多頭部巨星而言也將產生深遠的示範效應。

基於用戶特征,豐富個人化IP

抖音重塑娛樂圈明星生態

    兩年前,業內就有人唱衰稱短視頻風口及其紅利很快會消失,然而直到今日,短視頻已經成長為用戶使用時長超越長視頻的國民第一大視頻內容,抖音仍然是泛短視頻領域中最有話語權的平台之一。

    在今年上半年結束時,抖音月活用戶已達8.5億,在年輕的新世代群體中極具號召力。同時,由於今年疫情下直播流量的爆發式增長,抖音直播的月度用戶已超5.6億。巨大的用戶規模和鮮明的群體特征,讓明星在抖音的運營具備了完全不同於其他平台的全新意義。

    上線五年來,抖音重視個人化UGC的方法論得到了時間和實踐的驗證,而得益於領先的行業地位,抖音也將這種方法論運用在全明星生態的建置中。

    抖音擅長挖掘出明星個人化IP特征,無論是老牌巨星還是新生代藝人都可在抖音找到屬於自己的位置和個人化形象運營方式。

    本次陳奕迅入駐抖音,平台方為其量身定做了多個星粉互動的玩法。

    陳奕迅在抖音發布幽默搞怪的幾支視頻,讓抖音用戶迅速get到他在情歌大咖標簽之外的鮮明個性。而通過復古ktv、影視ost、混剪快剪等工具衍生的互動玩法,也不斷激發用戶的表達欲和音樂回憶。

    抖音用戶在陳奕迅入駐期間,可以直接預約直播,也可以在陳奕迅最新視頻下方留言直播時想聽的歌曲。抖音會根據粉絲的點播需求產生“寶藏歌單”,直送陳奕迅手中,並請他在周六的直播中演唱,滿足粉絲的音樂訴求,屆時活動將成為一場首次以粉絲的需求及眾籌為導向的互動直播,讓粉絲實現近距離、沉浸式追星的體驗。

    一邊是讓粉絲“爺青回”的互動設定,另一邊抖音龐大用戶基礎、鮮明的用戶特質以及其不可小覷的UGC內容病毒式的擴散能力,也能夠幫助陳奕迅這樣的天王巨星及其作品更好地完成與新世代的“破圈”式接軌。

    對於頭部流量藝人,抖音也可以通過粉絲重構,在保持和鞏固其自身熱度的同時,幫助其在人氣與商業價值上更上一層樓。

    去年年底,頂級流量歌手張藝興在抖音發布行業首檔明星豎屏微真人秀《歸零》,引起粉圈及路人盤的強勢關注,抖音上的相關正片及花絮播放量破2億。

    張藝興在這檔節目中記錄了自己的音樂創作故事,也完成了一次自身IP的重塑和事業的重啟。

    明星入駐抖音后,通常會收到官方提供的專屬視頻道具。今年6月,張藝興發布新專輯《蓮》后,在拍攝抖音時使用了“霸王別姬”的專屬貼紙,而這些元素也正是他新專輯中的亮點之一。

    這次陳奕迅入駐抖音,平台也提供了以他的經典歌曲為核心的“復古ktv濾鏡”和強粉絲互動屬性的“原來你最像這個陳奕迅”影集道具。圈內知名藝人張天愛、辣目洋子、孫千等紛紛使用了復古ktv特效,以陳奕迅經典歌曲《十年》作為bgm進行線上“追星”。

    可以看到,抖音會根據藝人自帶的強內容屬性來量身定制道具、創新玩法,從而不斷地激發明星、用戶雙方的參與感和內容創作動力。

    隨著抖音在技術方面的不斷革新,可以期待的是,更多新穎的形式將會應用在直播領域,突破線上直播邊界,也會為星粉互動帶來更多玩法。

    抖音深厚的用戶基礎、年輕世代賦予的平台特質、個性玩法花樣賦能明星IP,而明星為抖音進一步帶來流量和源源不斷的優質內容,雙方強強聯結,未來的發展無可設限。

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