《創造營2020》收官,萬丈光芒終落幕,榮耀之路將開始

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      十周節目風雲激蕩,從定檔前的萬眾矚目,到收官階段的全民聚焦,能量女團成長綜藝《創造營2020》可謂熱度非凡,7月4日經過激烈角逐,希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡,以“硬糖少女303”之名正式成團。專業娛樂數據平台Vlinkage公布成團夜當天,創造營2020網綜播放指數位列第一。

   

     榮耀30系列作為《創造營2020》節目的官方指定用機,在一開始就瞄準了這一綜藝IP的傲人實力。借勢節目內容拉動外圍討論,推動粉絲學員進行全線聯動,通過品牌與綜藝的強關聯、深捆綁,賦予品牌更多勢能,打造了一場全方位、實力派的內容營銷。

    IP品牌調性相同,一瞬傾心,共走榮耀花路

    從【光影之美,一瞬傾心】再到【敢,我有萬丈光芒】結合榮耀30系列與《創造營2020》slogan,不難看出當一個品牌與綜藝IP調性相互契合,就能成功打下二者合作的根基。通過調性相契合的品牌與綜藝IP碰撞所產生的化學反應,榮耀30系列與《創造營2020》共同向觀眾傳達了正向積極、青春潮美的觀念,與觀眾價值觀產生共鳴的同時,更將榮耀30系列品牌信息深度傳達至觀眾內心,從而撬動無限好感,挖掘年輕人對夢想的勇敢追求。

    作為騰訊視頻旗下備受年輕人追捧的「創」系列第三季,《創造營2020》延續了前兩季青春追夢張揚美好的基調,又推陳出新,在賽制等方面作出了許多改變。再回顧【光影之美,一瞬傾心】的榮耀30系列,以全系搭載的50倍超穩遠攝為支點,成功從影像拍攝角度,撬動潮流娛樂等多個領域,記錄下每一個美好瞬間。

    貫通節目內外,版面線上線下,多種方式釋放品牌勢能

    隨著超大型綜藝的接檔播出以及觀眾持續增長,品牌選擇與綜藝聯合的案例屢見不鮮。然而,榮耀30系列成功將觀眾、品牌、節目、和粉絲幾個不同維度群體的關係和諧統一,使觀眾在觀看過程中潛移默化地被品牌吸引,進而被品牌種草。榮耀30系列在創造營節目所做的一切,可以說是為綜藝讚助后來者上了相當具有指導意義的一課。

    中插深度植入節目,讓種草潤物無聲

    榮耀30系列在一開始就邀請了趙粵、張藝凡、許瀟晗、林君怡、孫珍妮、蘇芮琪、姜貞羽等超人氣學員拍攝了多個創意中插大片,以強曝光形式加深印象。“好看又有人氣”的大片自然也不讓觀眾失望,創造營女孩手持50倍超穩遠攝功能的手機精致閃耀,讓人無法移開視線,時尚表現力十足!榮耀30系列就這樣真正自然地生長在節目內容里,為后續潛移默化的品牌植入做足了鋪墊。

    讓廣告植入以軟性、前衛的方式與節目融為一體,既成功保持了流暢的觀感,而二者的共創勢能又可以成功反哺品牌,助力品牌實現與節目的深度捆綁,潤物無聲地占領觀眾心智,在娛樂過程中進行深度種草。甚至有觀眾發出:“看了這麼多舞台,最好看的是榮耀30系列的廣告”這種說法。

    全民充能,多手段綜合應援強力反哺品牌

    在節目外,榮耀30更攜手節目熟練玩轉粉絲應援多種操作。利用IP、偶像、品牌、粉絲四方聯動,打通線上線下。通過小程式、公眾號、社交網路、線下見面會活動、實物聯名禮盒等,將品牌信息更廣泛觸達用戶,深度撬動各階層粉絲,增加傳播效果。

    榮耀30通過版面在微信(通信/連結)埠的【榮耀30能量站】和朋友圈廣告位以及B站聯合衍生節目《榮耀創造營瓜田》;三者跟隨節目步伐,增加品牌知名度的同時為粉絲準備榮耀30手機,外設和金表等回饋福利,成為最重要的應援陣地,成功讓用戶進入獨屬榮耀的全鏈路營銷陣營,提升品牌關注度。

     線下方面,榮耀30系列聯動粉絲后援會,一起撬動學員。榮耀30系列先后邀請五位人氣學員——希林娜依高、趙粵、王藝瑾、張藝凡、劉些寧分在深圳線下舉辦見面會。充分運用綜藝IP與偶像的雙重影響力,成功在路人圈層建立榮耀30系列品牌印象。

    與此同時榮耀30系列還聯合電商品牌巨頭,成功發布了榮耀30X創造營聯名禮盒。此舉不但滿足節目粉絲對於應援實物獎勵的大量需求,還成功通過懸疑海報物料和多種信息渠道的擴散,引起了路人圈層和手機粉絲的關注。更通過電商品牌陣線將榮耀30系列愛護廣大粉絲和用戶的理念完整傳達,實力維護粉絲基礎的同時吸納來自五湖四海的新粉絲。

    精準激活粉絲群,粉絲口碑轉化品牌效能

    縱觀榮耀30系列營銷組合拳,其中一個非常值得關注的重點,就是榮耀30系列對學員粉絲群的關注度。與以往不同的是在節目開始前,榮耀30就已經著手聯絡各大粉絲后援會,通過榮耀30能量站不斷送出回饋福利和學員曝光資源吸引粉絲流量,到線下舉辦兩場見面會,實力邀請粉絲一起見證學員風采。多種方式消除粉絲與品牌的疏離感,用福利轉化口碑,用口碑深植粉絲心底,建立良好的品牌印象。

    此外,緊跟節目熱點的榮耀官方公眾號以及各大入口網站網站,更是頻頻產出高質量推文,同樣將觀眾導流到榮耀30系列。這一套聚合引流手段,無疑是為聲量的雙重提升增加了一重砝碼。

    本次榮耀30系列與《創造營2020》的合作,不僅是相同調性強化品牌記憶,使品牌信息深入消費者心中,更依托多樣的營銷手段,讓品牌營銷從單純的節目內造勢蔓延到節目外,並通過線上線下一體化打通,促進粉絲口碑轉化,助力綜藝營銷的品效合一最大化。相信這一品牌與綜藝強關聯、深捆綁的靈活玩法,勢必將為廣大品牌主提供頗具價值性的借鑒。

    未來,榮耀30系列究竟還會有哪些耳目一新的內容營銷和創新渠道呢?讓我們拭目以待!

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