2019天貓雙11狂歡夜打造“新國民記憶” 收視新高全網零差評

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    Yes娛樂11月11日綜合報導    11月10日晚,超200個國家和地區的網友通過優酷APP觀看“2019天貓雙11狂歡夜”(簡稱“貓晚”)直播,實現全球化狂歡。同時,浙江衛視、東方衛視55城總收視2.39,同比去年增加40.6%,穩居同時段市場第一。

    截至發稿,貓晚已席卷全網110個熱搜,新浪微博霸屏熱搜46個,68.2億的主話題閱讀量同比去年增長17.7%;抖音、知乎、B站等平台熱搜量收獲59個,實現超強度破圈傳播。伴隨貓晚產生的微信爆款文章閱讀量累計超100萬,來自各行業的一千多個意見領袖全程關注晚會行程,強勢發聲、頻頻點讚,影響人群超500萬,全網零差評。4小時的貓晚與大眾深度共情,再造雙11零點前的“新國民記憶”。

    熱度、熱搜、熱情 2019天貓雙11狂歡全方位沸騰

    昨晚天貓雙11狂歡夜眾星雲集,整場晚會年輕、時尚、多元化的風格深入人心。

    李宇春、郎朗、吉娜首次合作,夫妻二人四手聯彈配合李宇春吉他彈唱,共同演繹的《一而再再而三地喜歡你》令網友大呼甜度太高;易烊千璽帶著金絲框眼鏡穿著英倫格紋西裝,以一首《fall》上演眼鏡殺;胡歌《美麗的梭羅河》散發著文藝型男的儒雅氣質;騰格爾硬核翻唱的《丑八卦》更是獲網友瘋狂點讚,而張藝興的泰迪橙色外套、羅雲熙錦鯉色西裝、郭采潔的巨型菠蘿耳環也都被網友津津樂道。整場晚會熱度全方位發酵,從服裝造型到節目呈現,都成為關注點。僅明星藝人當晚發微博與晚會互動的就有76人,轉髮量超1000萬。

    一直令人驚嘆的貓晚“黑科技”也再度升級,47個六棱柱狀的天貓盒子以組合舞台+矩陣佇列的形式,配合LED燈帶來震撼的視效,為觀眾帶來極致視覺盛宴。秦嵐吊著威壓獻唱《逆流而上的你》時,一襲拖地紗裙在全息投影下隨著音樂變幻著色彩與光影,緩緩升入高空,造就整場晚會的驚鴻瞬間。

    不僅如此,貓晚還實現移動端與電視端的“跨屏雙向互動”,觀眾可以實時參與其中,通過打賞、打call為明星助力。

    多重破壁 有容乃大  創新表達讓世界看中國

    國際化是今年貓晚的一大亮點,最令觀眾興奮的是Taylor Swift(泰勒?斯威夫特)時隔四年,再次來中國演出。她在貓晚首秀中聯唱《You Need To Calm Down》、《Lover》和《Me!》三首歌,燃爆現場。

    除了霉霉,還有更多國際友人登台獻藝。日本小提琴家Ayasa與歌劇王子鄭雲龍、阿雲嘎一同獻上一出驚艷絕倫的《無地自容》,俄羅斯女高音歌唱家阿依達亦與阿雲嘎同台高歌,二次元女神花澤香菜的《戀愛回圈》萌翻全場,魔術師Master Mentalist Dimitri的讀心術則“驚呆”眾人。而2020東京奧運會吉祥物Miraitowa和Someity的亮相也讓網友驚呼:“天貓,你們真的不考慮抽一套東京奧運會的門票嗎!”

    今年的貓晚有海外藝人參與的節目超過四成,晚會著作權輸出到106個國家和地區,實現了除南極洲外的全覆蓋,從文化對撞到全球播出,貓晚既建置了各國文化交流的舞台,也成為向世界展示當下中國和未來中國的視窗。

    授人以魚不如授人以漁  “文藝晚會+消費扶貧”開創公益新路徑

    2019貓晚首次加入公益元素,“我們一起努力,讓願望一一實現”的口號在貓晚開場時響起,整個晚會的溫暖底色已然鋪開。41位藝人擔任“脫貧行動官”助力公益脫貧,通過晚會現場搭建的產銷對接快速通道,以自身人氣現場帶貨,把貴州普安苗寨里貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區栽培的黨參、青海藏區高原的牦牛肉等21個貧困縣的特色產品賣到全國消費者手中。據統計整場晚會中,共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨。

    明星帶貨是電商的常用套路,將明星帶貨與公益相結合,再依托晚會熱度擴大傳播,最終達到精準扶貧的嘗試尚屬首次。最難能可貴的是,此次貓晚的消費扶貧,激發了貧困戶自身“造血”能力,夯實了勤勞致富的理念,為脫貧攻堅提供了可持續的借鑒模式,為消費扶貧提供新通路,也使得2019天貓雙11具有了更深遠的時代意義。

    2019天貓雙11狂歡夜不僅是一場狂歡,更是一次集體實現願望的過程。對於消費者來說,通過晚會享受到優惠,買到心儀的東西,是自我小願望的實現。對於大眾群體來說,貓晚搭建的公益平台,幫助別人的同時也是愛的傳播和自我價值的體現,小力量的小偉大,願望一一實現。

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