徐冬冬長文宣傳價值百萬 椰樹椰汁一年賣出40至50億

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   燥熱的氣溫伴隨著五月的來臨逐漸步入初夏,炎日來襲,在工作之餘準備一瓶消暑飲品是必不可少的,市面上許多汽水、可樂被網友歸類為“肥宅水”,而由內地90后小青衣徐冬冬代言的椰樹牌椰汁不添加香精,鮮果現榨,健康正宗的定位無疑成為大眾飲品的最佳選擇,沒有之一;

    椰樹牌椰汁與代言人徐冬冬合作多年,攜手共進,風雨同舟,無論是品牌還是藝人都是人氣與口碑並肩飛升,一方銷量直線暴漲,一方晉升二線,可謂是互利共贏,各有豐收,在雙方的加持下,椰樹牌椰汁一年賣出40億至50億的銷售成績堪稱業內“銷量奇觀”;

    這個數字估計比“繞地球一圈”的某奶茶還要高上半圈,到底是什麼原因使得椰樹椰汁成立31年依舊熱賣?這就要從多方因素來探究,從口味、包裝、宣傳等角度看,椰樹椰汁在各個方面保持著“始終如一”的營業態度;

    口味是“始終如一”,包裝是“始終如一”,就是連代言人徐冬冬也是“始終如一”,使得品牌給大眾的印象是“始終如一”、“不忘初心”,從而建立起深厚長期的品牌效應,讓人一想起或看到椰汁或代言人就都想起椰樹椰汁,這樣的品牌效應非一日之功;

    除此之外,緊跟時代,順應潮流也是品牌所必須做的功課,在今年年初,椰樹椰汁遭遇過一次重大風波,該事件是有品牌廣告所引發,進而牽引出一系列蝴蝶效應,引發全民熱議,此次事件也由品牌延伸至代言人徐冬冬,使其無端遭受質疑;

    作為公眾人物,徐冬冬與椰樹椰汁的代言合作與其他藝人代言品牌的性質沒有任何不同,但在品牌遭受困境之時,徐冬冬卻沒有像其他代言藝人那樣選擇“大難臨頭各自飛”,或是沉默不語,更沒有急著撇清自己與品牌的關係;

    她反而在微博上發表長文,大方回應公眾質疑並側面為東家站台,解釋廣告事件,在第一時間給予大眾做出回應與解釋,扼制事態,使得此次事件沒有往壞的方向繼續發酵,觀其長文;

    徐冬冬在文中直言不諱地闡述了自己多年來與椰樹椰汁的合作,她寫下的話語簡潔又真誠,不僅勇敢、有擔當,還十分“仗義”,她的這篇長文不僅讓自己的人品獲得認可,更讓品牌收獲不亞於百萬的正面宣傳,可見其大局觀和宣傳營銷觀之獨特;

    危難見人品,徐冬冬在椰樹椰汁面臨危機時挺身而出,以一顆感恩的心回饋合作方,事實上,她代言的產品幾乎無一不爆,是名副其實的品牌屆“帶貨女王”,這幾年因主演《余罪》、《追龍》、《西虹市首富》而人氣直飚不停的徐冬冬,在忙著拍戲、宣傳之餘也逐漸帶火了不少品牌,會做人、懂回報,這也是許多品牌願意與徐冬冬長期合作的一大原因。

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