1號店10周年慶多場景聯動,柴米油鹽也能玩轉生活

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    自2008年7月11日成立至今,作為國內首家網上超市,1號店已走過10年歲月。2018年7月1日-11日,借十周年契機,為提升老客戶活躍度、吸引更多年輕客群,更好地拓展品牌影響力、提升品牌形象,1號店開展以“1號玩家,10刻享樂”為主題的十周年慶嘉年華。整個活動分預熱期、高潮期、持續期三大階段逐步進行,線上宣傳與線下活動聯動,讓用戶與1號店全方位“玩”在一起,把生活當成自己的玩樂場,用年輕心態玩轉潮流人生,傳遞“柴米油鹽也能玩轉生活”的全新品牌理念。


   6月28日-7月3日為活動預熱期,以懷舊為基調,期間通過線上投放“1號玩家,10光倒流”為主題的系列海報與漫畫長圖與用戶溝通,內容涉及第一套職業裝、第一份工作后的年貨、第一次租房,第一次組建家庭等人生中細微而重要的時刻,用走心的話語、溫情的畫面描繪出十年生活變遷,十年與1號店共同成長的點滴,引發用戶情感共鳴,從而喚醒用戶對1號店的記憶與熱愛。

   同時,為擴大受眾面,此階段亦結合線下媒介充分延展,一方面為地鐵海報投放,以頗具沖擊性的三張主視覺進行宣傳;另一方面為電台廣播,於電台投放分別為15s的精煉硬廣以及60s的對話式軟廣,精準觸達1號店的潛在用戶。在“1號玩家”這一概念主題下,結合主打品類和時事熱點進行多角度切入,最終落實到周年慶站內活動,吸引聽眾前往參與。引流之餘,該階段也對后續的快閃店進行宣傳造勢。


   高潮期則以煥新為基調,在7月4日-11日期間,周年慶以“1號玩家 10刻享樂” 為宣傳點,通過豐富的線下推廣與體驗活動,包括地鐵站/機場海報投放、微信朋友圈視頻傳播、10周年快遞盒投放、快閃店活動等一系列有趣好玩的內容,強化用戶對“1號店”的認知,拉近1號店與用戶的距離,讓用戶真正感受到1號店年輕的品牌調性和玩轉生活的品牌主張。


    經過一系列預熱,整個周年慶活動在7月6日-8日的線下潮流快閃店活動中迎來高潮。位於五角場合生匯的快閃店在正式與大眾見面之前,就以“吃雞”遊戲空投箱的創意形象引起熱議,成為熱點話題。快閃店以互動闖關為活動形式,融入射擊、VR足球、摩天輪轉盤、娃娃機等趣味遊戲,旨讓每一個參與者都變身“1號玩家”,盡情享受場景體驗,並自願拍照、分享和轉發。此外,可拼裝快遞盒、花迷聯名限量唇膏等十周年核心定制物料也讓用戶眼前一亮,從細節處彰顯1號店的玩趣精神。


   周年慶在“1號玩家,10力說話”為主題的持續期逐步收尾,該階段通過對整個活動的回顧形成業界話題口碑傳播,引發持續關注度。通過持續11天的周年慶活動,可以看出,如今的1號店以更年輕、更活力的姿態站在大眾面前,在“全球超市”的打造過程中,也與時代和年輕個性群體緊密相連,為新潮生活添彩增色。

   不忘初心,整裝啟程,下一個十年,1號店將始終以用戶為根本,從產品、體驗、服務等多方面贏得用戶的長久信任,力求做好深度與廣度,不斷挖掘當下生活新元素,與用戶共同創造更為美好與優質的生活。

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