國劇“出海”突破與困境並存 優酷探索國際標準 超級劇集向世界講好中國故事

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    Yes娛樂6月14日綜合報導        近年來,在國內影視劇市場蓬勃發展的同時,國產劇集正以飛快的速度在海外形成一股“國劇熱”。在昨天(13日)舉行的第24屆上海電視節白玉蘭論壇之“向世界講好中國故事”主題論壇上,國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅向外透露了一項重要信息:2017年,全國影視內容產品和服務出口的總量已經超過4億美元。中國影視內容產品的出口規模不斷擴大,出口類型不斷豐富,出口的市場也從東南亞延伸到中東、非洲和歐美地區。

    在國家廣播電視總局國際合作司的支援和幫助下,一批國內優秀的影視製作公司、電視台和視頻網站“抱團出海”,將優秀的國產劇集帶到海外進行集中推介,本場論壇的主辦方優酷也是其中之一。作為本場論壇的發起人,阿里文娛大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠表示,將繼續以圈層化、類型化、系列化推動超級劇集和網路劇集的創新升級,不斷最佳化內容品質,提高製作標準,助力國產劇集講好中國故事,走向全球。

    類型拓寬 天花板仍在

    國劇出海突破與困境並存

    2017年是國產劇集“出海”之路上銳意進取的一年,一大批在國內收獲收視與口碑的電視劇走出國門,被翻譯成多種語言在異國他鄉受到了當地觀眾的喜愛和肯定。這其中就包括了由優酷出品的兩部超級劇集。2017年11月,阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在第五屆網路視聽大會上宣布,美國互聯網影視巨頭奈飛(Netflix)買下懸疑推理劇《白夜追兇》的海外發行權,將通過其播出網路在全球多個國家和地區上線。今年5月9日,剛剛在優酷圓滿收官的《北京女子圖鑒》在馬來西亞地最大跨媒體公司Astro旗下的高解析中文頻道HD全佳台開播,姐妹篇《上海女子圖鑒》無縫接檔,獲得了當地媒體和華人觀眾的一致好評。

上海女子圖鑒
上海女子圖鑒

    阿里文娛大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠作為製片人親歷了兩部“女子圖鑒”成功“出海”的全程,見證了國產劇集在海外發行上取得的重大突破:“之前海外市場對中國國產劇的認可僅限於古裝劇,我們的古裝劇不管從文化上還是從製作上都有絕對優勢。但是這幾年我們發現很多別的題材在海外也開始被接受了,刑偵懸疑推理劇、都市情感劇也開始受到海外頻道的青睞。”

    取得突破的同時,優酷也看到了困境和困惑,這也是大多數國產劇集在出海時會遇到的難題。首先,國產劇集總是很難突破圈層。作為網路平台,優酷更關注用戶是誰,國產劇‘出海’之后怎麼樣突破圈層、吸引更多當地人來看,這是一個問題。另一個問題更犀利也更現實——國產劇集在海外發行中會存在較難突破的價格“天花板”問題,隨著精品國產劇集的不斷涌現和製作投入的不斷拉高,許多在國內大獲成功的劇集在海外的播出也取得了不俗的播出效果,但是在海外著作權的售價上尚不能和播出效果對等,整體國產劇集海外著作權的銷售價格還有待提高。

    與國際團隊合作

    用超級劇集探索國際標準

    對優酷來說,拓展海外渠道並不難,難的是如何全面提升國產劇集“講故事”的水平,如何真正把國產劇集的製作水準提升到國際水準。無論是對內部團隊,還是對合作方,優酷始終強調要按照國際標準來創作。

論壇現場
論壇現場

    所謂的國際標準,理所當然應該是一個包含了技術、藝術、服務等多方位元素的立體坐標體系。在內容創作端,優酷已經開始嘗試國際化的合作和研發,通過和國際上的優秀人才合作來尋找一個到達國際標準的好故事。這一點在優酷的近期作品中已經能有所感知。

    “女子圖鑒”系列無疑是2018年上半年視頻網站內容自制出品中最成功的專案。因超高的談論度和在創意製作上的銳意突破,“女子圖鑒”系列也可以說是整個劇集市場在今年上半年少有的熱門爆款專案。優酷在拿下熱門日劇IP《東京女子圖鑒》的改編權后,選取了中國兩座最具代表性的城市北京和上海,做了深度的本土研發落地,同時突破性地和北京、上海兩個製作團隊同時、同步製作兩部劇集,最后以緊扣本土文化的製作策略,成功解決了文化差異引發的水土不服,北京、上海兩部圖鑒之間既獨立又彼此關聯,又與《東京女子圖鑒》遙相輝映成為姊妹篇。在優酷看來,尊重著作權,尊重國際合作的規則,提高本土化解決能力是內容出海的前提。女子圖鑒系列無疑是一次成功的實踐。

馬筱楠
馬筱楠

    破圈層、系列化、類型化

    向世界講好中國故事

    2017年,優酷提出了超級劇集的概念,並用了一年多的時間,成功打造了多部優質劇集,成為優酷文娛內容的核心競爭力之一,超級劇集和網路劇集也越來越成為創新內容的驅動源泉。

    其中,《白夜追兇》憑藉高達9分的豆瓣評分牢牢坐穩2017第一口碑劇的寶座;《春風十里,不如你》創造了逾60億的播放量;漫改劇《鎮魂街》獲得了二次元群體的一致好評。進入2018年,優酷憑《烈火如歌》拿下Q1網劇播放量冠軍;緊接著,《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》又以超高的社session題性刷爆朋友圈,引發全民追劇熱。不同的題材類型、不同的受眾群體,優酷的超級劇集以圈層化的手段,完成了對不同群體用戶的精準觸達。

    如果說圈層化是橫向拓展用戶的話,那麼系列化則是超級劇集以縱深的方式突破圈層,輻射更廣泛的用戶人群。目前,優酷創新的系列化超級劇集版面已初具規模,“白夜”系列、“女子圖鑒”系列已形成品牌,《媚者無疆》《天坑鷹獵》《長安十二時辰》等待播劇集的系列化準備也已經就緒。同時,在類型上堅持百花齊放,強調類型多元化探索。

    從最早作為買家在戛納購買節目模式,到在戛納向世界一流內容平台推介自己的原創內容,優酷身份的轉變就是整個中國影視產業發展的縮影。未來,優酷將進一步加強與國際同行的合作,通過共同投資、生產和發行等方式不斷加速優質內容的孵化和生產,打造具有國際水準和出海能力的劇集或節目,向世界講好中國故事。

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