回家路上,8億人被QQ音樂感動

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     “大家好,我是蕭敬騰。這一年你過得怎麼樣了呢?”

    “我是張韶涵,謝謝你們曾經陪伴我這麼多年。”

    “世界可能不會對你溫柔以待,但我會。”

    ……

    伴著春運大軍匆匆的回家腳步,QQ音樂聯合新世相與電台節目《何她說》,在2月10-15日期間上線了一個可以交換心事的“樹洞電話亭”。這個聯合了二十多位一線明星,成功吸引百萬位普通人參與的走心活動,在漫長而辛苦的歸途中,溫暖了無數人的心田。

   有溫度有情感的走心活動,一個能讓心靈停靠的棲息地

    2月10日,QQ音樂聯合新世相、何她說出品的#讓故事遇見故事#“樹洞電話亭“正式與大家見面,與8億用戶玩了一個交換心事的遊戲。

 

    打開鏈結進入活動界面,用戶首先收聽到的是來自不同明星的樹洞ID“這一年你過得怎麼樣呢?”“如果只能用一個印象最深的事來總結2017,你首先會想到的是什麼?”進入樹洞后,用戶可以用90秒時間錄製自己的故事,這一年里那些不能和人說起、也不該被忘記的事情都可以說給樹洞聽,上傳后可以隨機交換到另一個陌生人的故事,也讓自己的故事找到另一個傾聽者。

    “樹洞電話亭“上線后獲讚無數,迅速引發眾多網友好評,截止至14日已經突破百萬人向樹洞述說了自己2017的故事,讓用戶認識到QQ音樂也是一個能讓自己找到【組織】的心靈棲息地。對於用戶來說,從述說到交換這個深度參與的過程中,更容易代入自己的情緒去感受不同故事中的喜怒哀樂,在他人的故事里找到自己的身影。

    挖掘明星、素人真實故事,讓情感成為傳播的催化劑

    此次QQ音樂的活動不僅是只針對用戶間的互動,也邀請了多位明星用一件事總結自己2017印象最深刻的故事。

    真實的故事最容易打動人,就如莊心妍在樹洞里分享說的:“在自己最累的時候吃到了一碗自己喜歡的河粉,那種感覺是最難忘了。就像在累的時候出現一樣自己超喜歡的東西來安慰自己,給自己加油打氣,是一件蠻幸福的事情。”霍尊則分享了自己在《喝彩中華》中的寶貴履歷,通過節目滿足了他對戲曲的求知欲,也結識了很多朋友和前輩。

    QQ音樂“樹洞電話亭“活動首先在微博上線,流量明星的真實故事吸引了明星粉絲的自發傳播。張韶涵超級話題主持人主動置頂了明星故事內容,張碧晨全球粉絲后援會轉發了官方的活動信息並積極調動飯圈的力量一同參與活動,明星和粉絲圈,先被“樹洞電話亭”刷了屏。

    微信大V也把紛紛從活動中收集的素人真實故事作為內容輸出,從生活、愛情、親情等涉及多個角度,《你努力生活的樣子,真好看》《承蒙你的出現,夠我喜歡好多年》等微信文章刷屏了朋友圈。

    這些有溫度的故事再次戳中無數人的情感共鳴:“2017已經過去,2018一起共勉吧”“早知如此絆人心,不如當初不相逢”“有很多不開心的事不敢跟任何人講,感謝QQ音樂樹洞,說出來的感覺好多了”……在收聽別人的故事的時候,仿佛自己也撿起了每一份細小的回憶和情緒,如同發生在自己身上一樣,使用戶產生切實的情感共鳴。

 

    音樂講述愛,“音樂連結愛”

    能對樹洞講出自己的故事,其實無論開心還是難過,都因為心中有愛。有愛,才有那麼多幸福,那麼多不捨,那麼多委屈。而每年在春節回家的匆匆前行的路上,小小的窗外景色飛速后退,正是積累了一整年情感慢慢回味的時刻。QQ音樂在這個時刻推出“樹洞電話亭”,正是洞察到了大家回家路上的這一份濃濃的情緒。有愛的人們,在這一刻,聚在一個有愛的地方,說有愛的話,聽有愛的聲音。

 

    這正是QQ音樂“音樂連結愛”品牌價值觀一次淋漓盡致的表達。而此前剛剛結束的一個千萬人傾訴夢想的“零點行動”,也在那些孤獨的夜晚,溫暖了無數默默奮鬥的年輕人的心。每一個難忘的時刻,遇見你,陪伴你,懂你。這也許才是QQ音樂想給你的,最溫暖的愛。

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